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蘋果錶敗在功能太多、簡單才是王道?Fitbit股價創高

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發表於 2016-4-19 16:16:30 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

撰文者:MoneyDJ 發表日期:2016/04/19

蘋果智慧錶「Apple Watch」(見圖)賣不好,是因為功能太多了?Pacific Crest報告稱,消費者不愛功能繁雜的智慧錶,偏好單純蒐集資料的體適能追蹤裝置。他們預估,蘋果會轉攻低價的穿戴裝置市場,Fitbit和Garmin恐受影響。

巴倫(Barronˋs)、MarketWatch 18日報導,Pacific Crest分析師Andy Hargreaves等人報告指出,去年蘋果強打Apple Watch,但是估計2015年Apple Watch銷量僅有1,000萬支。2015年市場共售出7,800萬個穿戴追蹤裝置,其中Fitbit銷量達到2,100萬個。此一數據顯示,市場對穿戴裝置確有需求,但是消費者似乎喜歡功能簡單、外觀低調的裝置。

Pacific Crest認為,蘋果對穿戴市場興趣濃厚,可能會增加產品種類,在Apple Watch之外,另推體適能裝置,好擴大潛在市場,提高iPhone吸引力。萬一蘋果真的搶攻較為低價的穿戴裝置,Fitbit和Garmin會有麻煩,可能需要降價護衛市佔。

Fitbit和Garmin股價近來都攀上新高。Garmin 18日上漲0.09%收在42.27美元。13日收在42.32美元,為2015年7月29日以來收盤新高。今年迄今走高13.72%。

Fitbit 18日下跌0.93%、收17.04美元。15日收17.20美元,創1月25日以來收盤新高。台灣打入Fitbit供應鏈的廠商包括智晶、矽瑪與中探針。

barron`s.com 13日報導,花旗分析師Stanley Kovler發表研究報告指出,Fitbit預期今(2016)年營收上看24-25億美元,這個數據或許太過保守,因為Blaze、時尚健身手環Fitbit Alta出貨給配銷管道(sell-in)的數量已超過200萬支,將為第1、2季帶來良好的成長動能。

Fitbit 3月31日新聞稿宣布,Fitbit Blaze上市一個月後,出貨量超過100萬支,擊敗公司原先預期。在這段期間內,Fitbit Blaze在亞馬遜線上商店的智慧手錶類、心跳監控類的銷售排名都勇奪第一。

日本網站iPhone Mania 11日轉述9to5Mac的報導,凱基投顧分析師郭明錤表示,第二代蘋果錶(Apple Watch 2)預估將和次代iPhone(iPhone 7)一樣會在今年第3季亮相,不過Apple Watch 2預估可能會像iPhone的「S機種(例如iPhone 6S)」那樣,外觀設計不會有太大變更 、只是內部規格會進行升級(即僅是小升級版產品),且預估大升級版蘋果錶要等到2017年才會現身,而屆時有望因此(進行大升級)大幅推動蘋果錶需求。

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